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欢乐球吃球刷金币:直銷牌照已暫停發放 直企“深修內功”成必然

欢乐球吃球无限贝壳版 www.jmthd.icu //www.jmthd.icu 2019-01-09 17:49:33

  2018年末,丁香醫生與直銷企業權健產生的爭端,暴露出了“保健”市場的層層亂象;愈演愈烈的事態終于在2019年初引發十三部門聯合部署的“百日行動”。


  2019年1月8日,在聯合部署整治“保健”市場亂象百日行動電視電話會議上,國家市場監督管理總局局長張茅提到:“習近平總書記做出重要指示,李克強總理作出批示,要求拿出切實管用措施整治‘保健’市場亂象,并抓緊完善相關制度加強日常監管,韓正、孫春蘭、胡春華、王勇等國務院領導提出明確要求。


  黨和國家領導人的高度重視,在張茅電視電話會議首當其沖提出的第一點要求上就得到體現:“切實提高思想認識,將‘百日行動’作為重要的政治任務狠抓落實。”而在另一份“關于開展聯合整治‘保健’市場亂象百日行動的通知”(以下簡稱“通知”)中,我們也可以得知,“百日行動”整頓重點包括了與人民群眾日常消費密切相關的行業和領域,食品(保健食品);宣稱具有“保健”功能的器材、用品、用具;日用消費品;凈水器、空氣凈化器等日用家電;玉石器等穿戴用品;聲稱具有“保健”功效的服務等。其中,直銷行業自然也不例外。


  據觀察,“百日行動”針對直銷行業的監管、查處目標主要體現在“通知”第三大項“任務分工”的第九小條中。其中提到:“嚴厲查處違規直銷和傳銷行為。嚴格直銷行業市場準入,暫停辦理直銷相關審批、備案等事項。”經筆者統計,當前在商務部直銷行業管理網站中得以發布“受理企業公示”的企業共46家。照“通知”內容看,“暫?!倍只拘媼恕鞍偃招卸苯討脅喚儆行祿衽破笠檔牟?,“嚴格”則將使企業獲牌變得更為不易。


  另外“通知”提到:“將重點查處直銷企業及其直銷員違規直銷及從事傳銷活動的行為。直銷企業及其分支機構有虛假宣傳、超直銷產品范圍經營、在未批準區域開展直銷業務等違規違法行為的,在市場監管等部門執法處罰的基礎上,撤銷所涉直銷產品備案;情節嚴重的,依法撤銷相應分支機構直銷經營資格直至吊銷該企業直銷經營許可證。”在筆者看來,直銷企業及其分支機構虛假宣傳的問題一直為社會所詬病。一方面,企業也常有諸如“我們自身并沒有這樣引導,產品也沒有問題,但保證不了話語是否在經銷商口中夸大,甚至變味”的言論。但隨著“百日行動”的開展,上述“苦衷”無論是事實還是托辭,都將變得沒有意義。加強市場規范、提升經銷商素質或許才是每一家直銷企業生存的王道。另一方面,那些本身就存在虛假宣傳情況的企業更不必多說,畢竟在執法處罰的基礎上,撤銷所涉直銷產品備案,情節嚴重的被撤銷直銷經營許可并不是“小打小鬧”。同樣,“超直銷產品范圍經營”這個業內公開的秘密被提及,也勢必使行業走上越來越規范的道路。


  最后值得關注的是,“通知”還表示:“將重點查處直銷企業經銷商的虛假宣傳行為。依法嚴厲打擊直銷企業經銷商通過尋找特定群體鎖定顧客群,利用產品招商會、產品推介會、分享表彰會等方式,打著直銷旗號,以直銷企業名義在產品推銷過程中作夸大或虛假宣傳的行為。”筆者看來,“利用產品招商會、產品推介會……”中的“利用”值得企業考量,該監管、查處目標固然是虛假宣傳的經銷商而非企業本身,但“百日行動”期間乃至往后更長的時日,企業或許也仍可以適當減少、調整相關會議等市場活動。畢竟直銷的“低門檻”導致了從業人員整體文化偏低。企業靜下心來,深修內功、更多地推進教育培訓可能不失為當下理智的發展方式。

直銷博客網 文/牟思宇
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